Ингредиенты eye care: какие цифры можно называть, а какие нет

What you may legally state is narrower than what you may use

Кофеин — 0,5–5%, ретинол — 0,025–0,1%, ацетилгексапептид-8 — 0,05–0,1%, ниацинамид — 2–5%, транексамовая кислота — 2–3%. Всё остальное либо имеет другой диапазон, либо не имеет публичных подтверждённых данных. Ниже — разбор по каждому ингредиенту.

Как читать диапазоны концентраций

Разница между «используется» и «может быть заявлено» важнее самой формулы.

В eye care есть две разные вещи: фактическая концентрация в рецептуре и та, которую можно указать в маркетинге и в декларации. Первое определяется производством, второе — источниками, которые можно предъявить. Если у ингредиента нет публично подтверждённого диапазона именно для области вокруг глаз, заявлять конкретный процент нельзя, какой бы он ни был.

Поэтому в этом разборе важнее не список, а проверка источника. Кофеин, ретинол, ацетилгексапептид-8, ниацинамид и транексамовая кислота имеют подтверждённые диапазоны, и они разобраны ниже. По витамину K1, астаксантину, сквалану и центеллеазе публичных диапазонов для зоны глаз нет, а по замороженным форматам и сегментированным заплаткам нет вообще никаких публичных оценок рынка.

Отдельно стоит оговорить ЕАЭС. Технический регламент ТР ЕАЭС 009/2011 действует в редакции, внесённой решением ЕЭК № 64 от 15 апреля 2022 года, и именно в нём зафиксированы допустимые концентрации для косметической продукции, включая зону глаз. Как бы универсально ни выглядела формула из американского или корейского гайда, для рынка ЕАЭС работает только та концентрация, которая проходит под регламентом.

Кофеин: самый простой для заявления и самый переоценённый

Рабочий диапазон 0,5–5%, при этом 3% чаще всего встречается как граница для периокулярной зоны.

Кофеин в продукции для кожи вокруг глаз используется в диапазоне 0,5–5%; практический уровень в торговых формулах — 1–5%, а в описаниях 3% называется хорошо переносимым для периокулярной зоны. В обзоре литературы зафиксировано, что пластырь с 3% кофеина при регулярном применении в течение месяца влияет на пигментацию имикрокircуляцию периокулярной зоны, а 5%-й ковровый гель в экспериментальных данных уменьшал отёк век примерно на 25% после 15 минут, правда, эффект короткий и держится 4–6 часов.

Совместное применение с EGCG описано на примере уровня 5% и выше, но это уже подача готового комплекса, а не отдельного ингредиента. Практический вывод для заказчика: заявлять «3% кофеина» можно, только если в рецептуре есть протокол анализа этой партии, иначе это утверждение о составе, а не о маркетинге. В формулировке безопаснее указывать диапазон и роль ингредиента в рецептуре, чем точный процент без протокола.

Ретинол и пептиды: где заканчивается уверенность

Один требует осторожности в заявлении, другой — осторожности в расчёте.

Ретинол в eye care работает в диапазоне 0,025–0,1%. Нижняя граница не случайна: на уровне 0,01–0,03% у примерно двух пользователей из десятых описаны сухость, шелушение и жжение, то есть примерно 20% пользователей. Разница с уходом за кожей принципиальна — толщина эпидермиса в области глаз около 0,5 мм против примерно 2 мм на щеках, и сальных желёз там почти нет, поэтому высокораздражающие активы быстрее доходят до дермы.

Ацетилгексапептид-8 вносится в состав активного раствора в количестве 5–10%, из чего на готовый продукт выходит 0,05–0,1% действующего пептида. Здесь важно считать не «процент ингредиента», а процент действующего вещества в пересчёте на готовую форму. В Китае онлайн пептидный сегмент eye cream в 2025 году превысил 120 миллионов юаней и заметно уступает по объёму гиалуроновой кислоте, но сам формат пептида стабильно входит в число активов с наибольшим числом позиций.

Гиалуроновая кислота в её мультимолекулярной смеси работает иначе: высокомолекулярная фракция с массой выше 1 MDa в модельных оценках не проходит барьер в течение первых двух часов, поэтому в первые пять позиций списка INCI обычно ставят 2–3 увлажнителя — производные гиалуроновой кислоты, глицерин или пантенол в диапазоне 3–5%. Для производителя это практическое правило сборки базы, а не маркетинг.

Осветляющие ингредиенты: два с подтверждёнными цифрами

Один доказан клинически при определённых условиях, второй — по данным рынка.

Ниацинамид работает в диапазоне 2–5%; при 4% дважды в день в течение восьми недель получено восприятие улучшения тона примерно у 35% респондентов. Это одна из немногих цифр в категории, которую безопасно цитировать вместе с указанием условий — процент, частоты и длительности, иначе цифра теряет смысл.

Транексамовая кислота — 2–3%, и здесь важно отличие от альфа-арбутина: у арбутина в публичных источниках нет раскрытого верхнего предела для периокулярной зоны, а у транексамовой есть рабочий диапазон. Вместе с тем обе цифры переносятся из декоративного сегмента ухода за кожей, и переносить их в обещания по зоне глаз без данных конкретного анализа нельзя.

Формат важнее ингредиента: две технологии с цифрами

Рынок пластырей растёт быстрее, чем рынок отдельных ингредиентов.

Растворяющиеся микроиглы — самый быстрорастущий формат: 380 млн долларов в 2025 году с прогнозом 826 млн к 2032-му, то есть 11,7% в год. Объём в натуральных единицах — 447,06 млн пар по средней цене 0,85 доллара за пару; сами иглы длиной 200–1000 микрон растворяются за 15–30 минут, а ориентир по площади — около 2000 иголок на пластырь при диаметре 0,25 мм.

Биоцеллюлозные маски растут примерно так же быстро: 691,3 млн долларов в 2025 году и 1 437,04 млн к 2032-му, 11,02% в год, с долей Азиатско-Тихоокеанского региона 45,2%, Северной Америки 24,8% и Европы 20,8%. При этом кокосовое сырьё занимает 69,82% базы, а премия к цене по сравнению с обычными масками составляет 40–60%. То есть формат биоцеллюлозы продаётся не как открытие, а как ценовое отличие.

Глобальный рынок по данным BoF и McKinsey — 441 млрд долларов в 2024 году с ростом около 7% в год и охватом около 5% к 2030-му; в структуре — Европа 24%, Северная Америка 21%, Китай 15%, а рост в зоне MEA оценивается примерно в 11%. Рынок eye care отдельно: 5,4 млрд долларов в 2025 году, 5,6 млрд в 2026-м и 10,5 млрд к 2035-му, то есть 7,3% в год, при доле АТР 39,8%, Европы 17,1% и Латинской Америки 11,4%.

Отдельный ориентир из Китая: онлайн-рынок ухода за глазами в 2025 году — 17,469 млрд юаней с ростом 6,2%, из них крем занимает 11,316 млрд, а сыворотка 2,359 млрд с ростом 13,5%. Доля премиального сегмента выше 302 юаней — 71,79% с приростом 3,05 процентных пункта. Для производителя это сигнал: в Китае продаётся не самый дешёвый, а хорошо собранный продукт.

Где покупают и где ищут: цифры площадок

Один и тот же продукт по-разному продаётся в зависимости от того, где его видят.

Amazon США в категории ухода за кожей вокруг глаз показал в последний полный год рост на 33% в единицах и на 34% в выручке при средней цене 22,74 доллара; доля маркетплейса в выручке — 77% против 23% у первого лица. В отзывах картина честная: отрицательные отзывы собраны вокруг липкости и трудности снятия — 25% — иproblems посадки — 16,7%, тогда как положительные возглавляет увлажнение — 28%. Пластырь, который не держится и не увлажняет, получает именно такие отзывы.

Китайский онлайн-рынок ухода за глазами в 2025 году — 17,469 млрд юаней с ростом 6,2%, доля Douyin в онлайне — 47,3%. На поисковой стороне картина резко различается по рынкам: глобально доминирует Google с долей около 89,7–90,0%, на Bing приходится 3,85–4,31%, а на Яндекс 2,0–2,74%. В России и странах СНГ на Яндекс приходится 66–76% поиска против Google 21–33%. В Корее — Naver 62,86% против Google 29,55%, в Японии — Google 80,45% и Yahoo Japan 9,22%, в Китае — Baidu 52,04% при Google менее 2%.

Отсюда простой вывод: страница, оптимизированная только под один движок, теряет часть аудитории, и это относится и к Яндексу, и к Google. Отдельно стоит отметить чат-ассистентов: на ChatGPT приходится 80,92% глобального рынка (пик 84,2% в апреле 2025-го), Perplexity колеблется в диапазоне 8–14%, Copilot вырос с 0,3% до более 5% и удерживается на уровне около 4%. Время в AI-приложениях выросло на 22,3% с января по декабрь 2025-го, в то время как время в поисковых приложениях сократилось на 7,6%.

Часто задаваемые вопросы

Источники: Данные по ингредиентам eye care 2026 (кофеин, ретинол, пептиды, ниацинамид, транексамовая кислота)； QYResearch — растворяющиеся микроиглы и биоцеллюлозные маски； BoF / McKinsey — глобальный рынок красоты； GMI и Research and Markets — рынок eye cream, 2025–2035； Данные Amazon US по уходу за кожей вокруг глаз； QuestMobile / Comscore / StatCounter — доля поисковых систем и чат-ассистентов； TR ЕАЭС 009/2011 в редакции решения ЕЭК № 64 от 15.04.2022